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蝦皮:電商攻東協 三關鍵勝出

2019-08-19


  台灣零售、電商業者希望開發東南亞市場,東南亞電商平台也向台商招手。旗下有電商平台蝦皮購物和遊戲業務Garena的東南亞網路商Sea集團昨(22)日發布《印馬泰消費者網購行為洞察報告》,針對印馬泰地區電商提出三大關鍵字「娛樂、體驗、女性消費者」,強調電商娛樂化時代來臨,消費者越「黏」買越多,年輕女性更是東南亞市場不容忽視的消費主力。

Sea集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai表示,台商到東南亞發展都覺得「鐵板一塊」,其實東南亞地區每國都是一個不同市場,業者應針對各區域提供不同策略與產品,因此要掌握消費者網路行為數據。例如「體驗式電商」很重要,商務行為、社群活動及娛樂彼此結合,電商開始娛樂化,使用電商平台是像使用社群軟體一樣,是為了殺時間、滿足休閒娛樂需求。

 

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